Qualitätsmerkmale von Backlinks

Die folgende Liste dient als Anhaltspunkt, wenn Sie Backlinks mieten. Die Gewichtung einzelner Punkte wäre sehr komplex, beispielsweise ist der Pagerank inzwischen umstritten, wird aber immer noch herangezogen. Daher bietet diese Aufzählung eher einen allgemeinen Überblick:

-Zahl der Backlinks
-Pagerank oder Trustrank (Qualität) der linkgebenden Seiten
-thematische Verwandtschaft mit der eigenen Seite
-Linktext (Anchortext) des Backlinks
-Platzierung des Backlinks, auch im Vergleich zu weiteren Backlinks von dieser Seite
-Alter der Backlinkpage (zu ermitteln über das CacheDate = erster Zeitpunkt einer Indexierung)
-Mietpreis im Verhältnis zum Erfolg – hier ist für Onlineshops ein klares Bekenntnis zum ROI gefragt

Es gibt sicher noch mehr Merkmale, beispielsweise sind bei den Agenturen stets diejenigen zu bevorzugen, die über verschiedene IP-Adressen verfügen. Linkfarmen sind generell abzulehnen, so elegant sie auch gestaltet sein mögen. Mitte der 1990er Jahre begannen einige fleißige Web-Promoter mit dem sogenannten “Cloaking”, sie richteten massenhaft Webseiten ein, allein um von diesen aus Backlinks auf andere Seiten zu schicken. Schon zu Beginn der 2000er Jahre erkannten die Suchmaschinenbetreiber diese Versuche und straften sie massiv ab, teilweise mit Hinauswurf aus dem Index. Gegenwärtig wird über viele Blogs mit textuellem Content eine Background-Szene für Backlinks aufgebaut. Das ist in Ordnung, wenn die Inhalte der Blogs sachlich korrekt und lesenswert sind. Kostet ja nichts, liebe SEOs. Autoren erledigen das für Groschenpreise, das ist doch bekannt.

Der Trustrank einer Backlink-Page

Hier sollten Webmaster sehr genau hinschauen, wenn sie Backlinks mieten. Man stelle sich vor, von Wikipedia aus würde ein Dofollow-Link auf die eigene Seite führen – das wäre ein Treffer (Wikipedia versieht die Links aber mit dem Nofollow-Attribut, um Spamming zu verhindern und unnötigen Traffic zu vermeiden). Vorteilhaft kann es jedoch immer sein, wenn von Seiten mit einem hohen Trust (Vertrauen) und auch hohem Pagerank – egal wie umstritten die Beurteilung heute ist – die Backlinks auf die eigene Seite führen.

Denn natürlich präsentieren sich die Agenturen alle möglichst professionell, doch woher soll ein Laie wissen, wo wirklich fundiertes Know-how dahintersteckt und wo mehr Schein als Sein vorherrscht? Die Gefahr, an ein schwarzes Schaf zu geraten, ist leider immer gegeben.

Woran erkennt man eine gute SEO Agentur?

Doch es gibt einige Kriterien, anhand derer man zumindest einmal vorsortieren kann. So minimiert man die Gefahr, an eine unseriöse Agentur zu geraten.
Zunächst einmal ist es jedoch ratsam, das eigene Wissen zum Thema Online Marketing zu erweitern. Denn wer sich auskennt, und sei es nur in den Grundzügen, ist wesentlich schwerer hinter’s Licht zu führen als jemand, für den das Thema komplettes Neuland darstellt.

Referenzen geben viel preis

Die meisten Agenturen veröffentlichen ohnehin einige Referenzen und frühere Projekte auf ihrer Webseite. Sollte dies nicht der Fall sein bei der betreffenden Agentur, kann es nicht schaden, nachzufragen. Am besten lässt sich die Arbeit einer Agentur schließlich anhand ihrer Ergebnisse beurteilen. Auch die eigene Webseite der Agentur und ihr Ranking kann dabei aufschlussreich sein.

Auf Transparenz Wert legen

Eine gute Agentur für Online Marketing in München und jeder anderen größeren Stadt wird jederzeit bereit sein, ihren Kunden ihre Vorgehensweisen und Methoden bei der Suchmaschinenoptimierung zu erklären. Auch auf Fragen seitens der Kunden sollten die Mitarbeiter stets Antworten parat haben.

SEO als Kernkompetenz

Die Agentur, die man für die Suchmaschinenoptimierung engagiert, sollte SEO natürlich als Hauptleistung anbieten. So kann man sicher sein, dass dies ihre Kernkompetenz ist. Eine Agentur für Webdesign, die nebenbei SEO anbietet, kann kaum die gleiche Professionalität bieten wie eine, die sich auf Online Marketing spezialisiert hat.

Beherzigt man diese Punkte und nutzt zusätzlich seine vorhandene Menschenkenntnis, wird die Wahl der richtigen Agentur nicht mehr allzu schwer fallen.

Zusammenhang

In der Anzahl, wie oft Inhalte geteilt, sowie kommentiert werden, sehen die Suchmaschinenanbieter vor allem eines: Relevanz. Ebenso wichtig ist es dabei, wer kommentiert und teilt beziehungsweise welchen Einfluss die einzelnen User haben, das heißt, wie groß das Netzwerk dahinter ist. Denn diese Konversationen und Beiträge werden von Google und Co. besonders hoch eingestuft und erscheinen oftmals unter den ersten Suchergebnissen. Eine gute Möglichkeit weitere relevante Links zu generieren, sind eben eigene Social Media Profile, welche logischerweise zusätzliche Ressourcen binden, jedoch heute nahezu unabdingbar sind. Neben der SEO für die eigene Homepage ist es daher heute wichtig, in Social Media aktiv zu sein und aktuelle, möglichst teilenswerte Inhalte zu verbreiten, um nicht den Anschluss zu verlieren. Das Verfassen Keyword-optimierter Text gilt es darüber hinaus nicht nur auf der Homepage, sondern auch auf den Social Media Profilen zu beachten.

Im Blick behält man die Verbreitung von Inhalten, sowie das eigene Social Media Engagement am besten mit einem professionellen Social Media Monitoring Anbieter, welcher zudem auch Trends der Branche erkennen kann oder die Meinungsführer identifiziert. Zudem lassen sich die Plattformen herausstellen, welche für die eigene Branche und das eigene Unternehmen besonders relevant sind. Bindet man sich in die dortigen Konversationen ein, wird zusätzlicher Traffic für die eigene Homepage erzeugt.

Diese Sicherheitslücke zu schliessen ist relativ einfach. Das Problem ist seitens der Entwickler bekannt und  bereits gelöst worden. Die neueste Version des Scriptes ist vor diesen und anderen Angriffen geschützt. Leider ist die timthumb.php, in manchen Themen auch einfach nur mit thumb.php benannt, nicht in WordPress selbst und somit auch nicht in dessen Updates enthalten. Das Script kommt huckepack mit Themes auf den Webspace. Timthumb  selbst, liegt entweder im Ordner des Theme oder in dessen Unterodnern. Zum schliessen der Sicherheitslücke,  muss  die timthumb.php manuell ausgetauscht werden.

Die neueste Version der timthumb.php liegt auf der Projektseite zum Download bereit.

TIPP:

Wer den Eingriff über FTP scheut, dem steht mit dem Plugin Timthumb Vulnerability Scanner ein komfortables Tool zur Seite. Der Scanner überprüft das Theme automatisch auf das Vorhandensein des Timthumb Scriptes und aktualisiert dieses ggf. per Knopfdruck.

Solche Linkfarmen sind manuell sehr einfach und automatisch mit Hilfe von Mustererkennungs-Algorithmen relativ einfach zu entdecken, da die Seiteninhalte von “versicherung00-99.de” automatisch generiert wurden. Darum ist der Erfolg normalerweise nur von sehr kurzer Dauer.

Die Domain “neuedomain.de” bekommt beispielsweise eine Weiterleitung auf “google.com”. “neuedomain.de” nimmt dadurch den PageRank von google.com an.

Wenn die Weiterleitung rausgenommen wird, behält neuedomain.de den PageRank von Google bis zum nächsten PageRank-Update. Somit kann man also maximal 3 Monate lang einen hohen PageRank vortäuschen, mit dem nächsten PageRank-Update sinkt der PR von neuedomain allerdings wieder auf den Normalwert. Leider wird der PageRank von gespiegelten Domains auch nicht weitervererbt; ein Link von so einer Domain ist also nicht viel wert.

Handelt es sich bei der IP um die einer Suchmaschine, liefert der Webserver dem Suchmaschinen Spider eine hoch-optimierte Seite zum spidern und indexieren. Anderenfalls liefert der Webserver eine normale Seite wie z.B. die Homepage. IP Cloaking istz ebenfalls bekannt unter den Begriffen IP Spoofing oder IP Delivery. Es ist davon auszugehen das sollte das IP Cloaking entdeckt werden die Betreffende Seite im Suchindex der Suchmaschine gesperrt wird.

Hinter Google Bombing stehen große Mengen an Verlinkungen durch Textlinks mit einem Keyword. Bei unserem Beispiel “Waschlappen” haben wohl einige Webmaster damit Ihre Meinung über Herrn Blocher zum Ausdruck gebracht. Je nach Menge dieser Links ist es leicht Google eine Webseite “unterzuschieben”, die mit einem Thema nichts zu tun hat.