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Linkbuilding bezeichnet gezielten, meist thematischen Linkaufbau. Also die schaffung von Backlinks die auf eine zu optimierende Webseite zielen. Je besser eine Domain von der verlinkt wird, in den Suchergebnissen steht und je besser Sie thematisch zu der Zielwebseite passt, desto mehr Linkpower hat der Backlink. Die Wertigkeit einer Domain wird anhand von Key-Performance-Indikatoren (KPI) ermittelt, diese sind z.B. Linkpopularität, Domainpopularität und IP-Popularität. Auch andere Faktoren wie die Anzahl der Indexierten Seiten sowie der technische Aufbau der Seite an sich, tragen zu der Suchmaschineneinstufung einer Webseite bei.

Mit “Keyword” bezeichnet man einen Suchbegriff oder eine Kombination von zei bis drei Suchbegriffen, eine Keyword-Phrase, unter denen eine Seite gut gelistet werden soll.

In der Suchmaschinenoptimierung werden die Sucheingaben der Nutzer von Suchdiensten ermittelt um die Suchbegriffe herauszuarbeiten, unter denen sich gute Positionen in Suchmaschinen lohnen. Zum Beispiel wird ermittelt ob User Notebook oder eher Laptop eingeben und auch ob in der Optimierung eher mit “Keywords” in singular oder in plural gearbeitet werden sollte. Bei diesen Analysen werden auch häufige Tippfehler beachtet und Arten der Kombination von Suchbegriffen. Es gilt zu beachten das Keywords heutzutage den direkten Webseiten Inhalten entnommen werden und von den Suchmaschinen nicht mehr aus den meta-Elementen entnommen werden. Im grunde kann auf meta-Elemente gänzlich verzichtet werden, lediglich die description wird noch ausgewertet ist aber auch nicht zwingend notwendig.